PENN akan mengubah Barstool menjadi anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya pada tahun 2023

PENN akan mengubah Barstool menjadi anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya pada tahun 2023

PENN Entertainment diatur untuk mengakuisisi 100% dari Barstool Sports, yang berarti merek David Portnoy akan menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh raksasa game yang baru saja diganti namanya, yang sebelumnya dikenal sebagai Penn National Gaming. Langkah itu diungkapkan dalam pengajuan Formulir 8-K dengan Securities and Exchange Commission (SEC), di mana PENN menggunakan haknya untuk mengambil perusahaan, yang diharapkan selesai tahun depan.

“Seperti yang diungkapkan sebelumnya, PENN Entertainment memiliki hak panggil sehubungan dengan semua saham biasa yang beredar di Barstool Sports yang belum dimiliki oleh PENN,” demikian bunyi pengajuan tersebut. “PENN telah menggunakan hak panggilan ini untuk membawa kepemilikannya atas Barstool menjadi 100%.”

Akuisisi sisa saham Barstool diharapkan akan selesai pada Februari 2023, mengubah merek taruhan menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh operator game yang berbasis di Pennsylvania. Penyelesaian transaksi pada saat itu tunduk pada kondisi tertentu, termasuk tidak adanya perintah pemerintah atau undang-undang yang melarang pengambilalihan tersebut.

md 1647437074 kursi bar sportsbook lauberge lake charles 02

PENN pertama kali mengakuisisi 36% saham di perusahaan media olahraga pada Februari 2020, dengan total pertimbangan $ 163 juta. Ini kemudian mengamankan saham tambahan, membawa kepemilikannya menjadi sekitar 50% dengan tambahan $ 62 juta. Menurut Bloomberg, PENN membeli sisa saham dalam dua langkah dengan total $387 juta.

Langkah baru ini diharapkan, mengingat CEO PENN Jay Snowden sebelumnya mengatakan bahwa perusahaan berencana untuk mengambil kepemilikan penuh atas Barstool. Selain itu, perusahaan telah menarik merek theScore Bet dari AS untuk hanya memfokuskannya pada pasar Kanada, yang berarti Barstool akan menjadi produk taruhan olahraga PENN yang menghadap ke AS.

Akuisisi ini dilakukan setelah kuartal yang memecahkan rekor untuk PENN, di mana perusahaan menghasilkan $1,6 miliar. Segmen interaktifnya, yang mencakup Barstool dan theScore, membukukan pendapatan $142 juta, naik 40%. PENN menggunakan branding Barstool dalam upaya taruhan olahraganya di kasino, sementara aplikasi taruhan tersedia di 11 negara bagian.

Meskipun Barstool Sportsbook belum mencapai pangsa pasar raksasa seperti FanDuel atau DraftKings, merek tersebut telah berhasil memanfaatkan Portnoy dan kepribadian Barstool lainnya untuk menarik segmen pelanggan yang lebih muda dengan cara yang hemat biaya. Dalam hasil Q2-nya, PENN mengatakan kepada investor bahwa Barstool telah memperluas jangkauan sosialnya dengan memberikan “konten yang sangat menarik dan relevan,” terutama yang beresonansi dengan “demografis yang lebih muda.”

md 1647609979 dave portnoy kursi bar olahraga 02

“Sportbook ritel bermerek Barstool kami beresonansi dengan demografi yang lebih muda dan menciptakan peluang penjualan silang yang berarti,” pejabat perusahaan mencatat pada saat itu. “Sportbook Barstool kami yang baru saja dikonversi di Lake Charles, Louisiana, menetapkan standar baru untuk pengalaman sportsbook ritel, dan kami melihat hasil yang menggembirakan dalam kunjungan dan pembelanjaan.”

Perusahaan berada di jalur untuk mengubah sportsbook sementaranya di L’Auberge Baton Rouge menjadi fasilitas bermerek Barstool musim gugur ini, di mana diharapkan memiliki dampak positif yang serupa. Berdasarkan kesuksesan di Louisiana, PENN juga optimis tentang peluncuran sportsbook ritel Barstool yang akan datang di Kansas dan Ohio, di mana ia mengoperasikan properti yang didukung oleh basis data kasino besar.

Ke depan, PENN juga memiliki rencana untuk memigrasikan Barstool Sportsbook ke platform perdagangan internal dan tumpukan teknologi perusahaan, seperti yang terjadi dengan Taruhan Skor pada akhir Juli. PENN menargetkan migrasi Barstool di AS pada Q3 2023, dengan perusahaan sudah bekerja dengan penyedia yang ada untuk memastikan “proses transisi yang lancar.”

Author: Benjamin Ward