Pengeluaran Iklan DraftKings Berkurang Secara Dramatis Di Kuartal Kedua

Pengeluaran Iklan DraftKings Berkurang Secara Dramatis Di Kuartal Kedua

Diposting pada: 10 Agustus 2022, 01:55h.

Terakhir diperbarui pada: 10 Agustus 2022, 01:58h.

Todd Shriber

Saham DraftKings (NASDAQ:DKNG) lebih tinggi 16,40% selama seminggu terakhir – lonjakan sebagian besar didorong oleh perusahaan yang mengangkat prospek pendapatan 2022 sambil memotong pendapatan setahun penuh sebelum perkiraan bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi (EBITDA) . Mungkin untuk menyenangkan beberapa investor, perusahaan game juga secara dramatis membatasi pengeluaran pemasaran pada periode April hingga Juni.

Pengeluaran iklan DraftKings
Aktor Martin Lawrence dalam iklan DraftKings. Perusahaan memangkas pengeluaran iklan pada kuartal kedua. (Gambar: YouTube)

Pengeluaran iklan ditambah dengan pengeluaran promosi untuk memikat klien baru adalah salah satu hambatan utama pada profitabilitas operator sportsbook online, tetapi selama beberapa tahun terakhir, operator menunjukkan kesediaan untuk terlibat dalam perlombaan senjata ini, mengabaikan keuntungan atas nama pertumbuhan. Itu tampaknya berubah. Setidaknya untuk sekarang.

Sportsbook telah menghabiskan ratusan juta untuk iklan pada tahun lalu karena perjudian olahraga telah dilegalkan di lebih banyak negara bagian, tetapi pesaing utama seperti DraftKings dan Caesars Entertainment secara dramatis mengurangi pengeluaran iklan pada kuartal kedua, ”menurut eMarketet.

Pada kuartal Juni, pengeluaran iklan DraftKings naik 16% menjadi $197,5 juta, tetapi itu jauh di bawah peningkatan 270% yang dicapai pada periode yang sama tahun sebelumnya.

Iklan DraftKings Memotong Awal, Mungkin Tidak Permanen

Menggarisbawahi penghinaan investor untuk pengeluaran boros dan jalan panjang menuju profitabilitas, saham DraftKings perlu lebih dari tiga kali lipat dari level saat ini untuk merebut kembali tertinggi 52 minggu dan itu dengan saham melonjak 56,52% selama sebulan terakhir.

Sementara pemotongan iklan kuartal kedua adalah titik awal, para kritikus cenderung mengatakan bahwa itu adalah periode yang ideal bagi operator sportsbook untuk menarik kembali pengeluaran pemasaran karena bola basket perguruan tinggi berakhir di awal kuartal dan musim NBA berakhir sebelum akhir Juni.

Analis mengakui DraftKings dan operator saingan mungkin tidak dapat menahan biaya pemasaran terlalu lama karena sepak bola perguruan tinggi dimulai akhir bulan ini dan kampanye NFL 2022 dimulai pada bulan September. Dengan sepak bola menjadi yang paling dipertaruhkan pada olahraga di AS, kecil kemungkinan perusahaan game akan menghilang dari kancah periklanan di bulan-bulan mendatang.

Mungkin ada dorongan tambahan bagi operator sportsbook untuk menghabiskan di babak kedua karena Piala Dunia berlangsung dari 21 November hingga 18 Desember. Biasanya, turnamen empat tahun sekali berlangsung di kuartal kedua, tetapi karena FIFA keputusan kontroversial untuk penghargaan acara ke Qatar, itu terjadi di akhir tahun.

Faktor Penting Babak Kedua Lainnya

Sementara perusahaan game mengekang pengeluaran iklan dan promosi, itu tidak berarti pengeluaran dalam segala bentuk dibatasi secara dramatis.

“Sebagian dari uang iklan itu dialihkan ke politik; inisiatif pemungutan suara California yang didukung oleh buku olahraga seperti FanDuel dan DraftKings yang akan melegalkan taruhan online telah disertifikasi untuk pemungutan suara pada bulan Juli,” tambah eMarketer.

Selain itu, Massachusetts dan Ohio diharapkan untuk meluncurkan taruhan olahraga seluler awal tahun depan. Maryland bisa bergabung dengan keributan itu juga. Penambahan pasar tersebut dapat memicu pengeluaran iklan yang diperbarui belum lagi kemungkinan sejumlah besar modal yang diarahkan ke California jika pemilih di sana menyetujui taruhan olahraga online.

Author: Benjamin Ward